פרסום בפייסבוק בחינם – איך למקסם את החשיפה העסקית שלכם ברשת החברתית הגדולה בעולם?
פייסבוק היא פלטפורמה חברתית עוצמתית עם מעל 2.7 מיליארד משתמשים פעילים בכל העולם. לכן, היא מהווה זירה שיווקית חשובה מאוד עבור עסקים קטנים וגדולים כאחד. אבל מה עושים כשהתקציב שיווקי מוגבל? איך ניתן עדיין להשיג חשיפה משמעותית בפייסבוק גם ללא השקעה כספית גדולה? במאמר זה, נחקור אסטרטגיות וטיפים מעשיים לפרסום אפקטיבי בפייסבוק בחינם או בעלות מינימלית.
יצירת עמוד עסקי מושך
הצעד הראשון והחיוני ביותר לפרסום בחינם בפייסבוק הוא הקמת עמוד עסקי (Business Page) מרשים ומעוצב היטב. עמוד כזה מהווה את הבסיס לכל פעילות השיווק שלכם ברשת החברתית. הקפידו על תמונת נושא מעניינת, תיאור קצר וקולע של העסק, מידע מלא ליצירת קשר, ועיצוב נקי ונוח לניווט. עמוד מזמין ומקצועי יגרום למבקרים להישאר, לעקוב ולקחת חלק פעיל יותר.
שיתוף תוכן מעניין וערכי
המפתח לבניית נוכחות חזקה בפייסבוק, גם ללא תקציב פרסום, הוא יצירה ושיתוף של תוכן איכותי שמספק ערך אמיתי לקהל שלכם. פרסמו פוסטים מגוונים ומעניינים הקשורים לתחום העיסוק שלכם, כמו טיפים מועילים, מאמרים מקצועיים, תמונות מושכות, סרטונים מצחיקים או מרגשים, והתייחסות לאקטואליה רלוונטית. ככל שהתוכן שלכם מעורר עניין, מחבר ומועיל יותר – כך גדל הסיכוי שהעוקבים שלכם יגיבו, ישתפו הלאה ויחשפו את העסק שלכם בפני קהלים חדשים – בחינם!
שימוש בתמונות וסרטונים
בפייסבוק, כמו גם בכל הרשתות החברתיות כיום, תוכן ויזואלי הוא שם המשחק. פוסטים הכוללים תמונות או סרטונים מושכים זוכים לאינטראקציה גבוהה בהרבה מטקסט בלבד. לכן, הקפידו להוסיף תמונות מרשימות, גרפיקה מעניינת, גיפים מצחיקים, או קטעי וידאו קצרים וקליטים לפוסטים שלכם. אפשר גם ליצור גלריות תמונות נושאיות, אלבומים של אירועים, או אינפוגרפיקה מעוצבת היטב שתספר סיפור ותעביר מסרים בצורה ויזואלית. ככל שהתוכן שלכם "קופץ" יותר מהניוזפיד, הוא צפוי להניב יותר עניין, מעורבות וחשיפה אורגנית.
עידוד מעורבות ואינטראקציה
דרך נהדרת נוספת להגביר את החשיפה של העסק שלכם בפייסבוק בחינם היא לעודד את העוקבים לקחת חלק פעיל ולייצר אינטראקציה עם העמוד והתכנים שלו. ככל שיותר אנשים מגיבים, מעירים ומשתפים את הפוסטים שלכם, הם מופיעים יותר בפיד של העוקבים שלהם – וכך מושכים עוד ועוד קהל אורגני לעמוד שלכם. איך מעוררים מעורבות כזו? שאלו שאלות בפוסטים, ערכו סקרים והצבעות, ארגנו תחרויות נושאות פרסים (תוך ציות לתקנון פייסבוק), עודדו העלאת תמונות ותכנים מהגולשים עצמם והקפידו להגיב לכל תגובה ופניה בצורה אישית ומזמינה.
קידום הדדי ושיתופי פעולה
עוד טקטיקה אפקטיבית לקידום אורגני של עסק בפייסבוק היא יצירת שיתופי פעולה הדדיים (Cross Promotion) עם עמודים עסקיים אחרים בעלי קהל דומה או משיק. אתרו עסקים בתחומים משלימים, שאינם מתחרים ישירים, ובעלי מוניטין חיובי – וצרו עימם יחסי גומלין. שתפו את התוכן שלהם בעמוד שלכם והפנו אליהם תנועה, ובקשו שיעשו עבורכם את אותו הדבר. כך תוכלו ליהנות מחשיפה הדדית לקהלים חדשים ורלוונטיים – ללא עלות! ממש Win-Win.
ניצול קבוצות פייסבוק
מלבד עמודים עסקיים, בפייסבוק קיימות גם מאות אלפי קבוצות שמרכזות אנשים סביב תחומי עניין משותף. מציאת קבוצות פעילות ורלוונטיות לתחום העיסוק שלכם והשתתפות בהן היא עוד דרך מעולה לקידום אורגני. הצטרפו לשיחות בקבוצות, תרמו מהידע והניסיון המקצועי שלכם, העניקו עצות מועילות וענו לשאלות – אך הימנעו מפרסום ישיר או ספאם. אם התוכן שלכם באמת מוסיף ערך לחברי הקבוצה, תוכלו מדי פעם לשתף גם קישור לעמוד העסקי שלכם או למבצע מעניין. כך תבנו בהדרגה מעמד של מומחה אמין בתחום ותמשכו תנועה איכותית לעסק שלכם.
פנייה לעוקבים קיימים
כחלק מהמאמצים לקידום אורגני בפייסבוק, חשוב לנצל גם את מאגר העוקבים והלקוחות הקיימים שלכם במקומות אחרים. הזמינו את רשימת התפוצה במייל שלכם להצטרף ולעקוב אחר העמוד העסקי בפייסבוק. הוסיפו כפתורי שיתוף לרשתות החברתיות גם באתר האינטרנט שלכם. ציינו את כתובת עמוד הפייסבוק על כרטיסי הביקור, ניירת משרדית ושילוט חוצות. ובכל אינטראקציה עם לקוח, בדוא"ל או בטלפון, בקשו מהם לעקוב אחריכם וכך להתעדכן בחדשות ומבצעים. ככל שתרחיבו את מעגל העוקבים הטבעי שלכם, תוכלו לייצר יותר באז ותנועה לעסק דרך פייסבוק בחינם.
יצירת אירועים
עוד כלי חינמי ויעיל לקידום עסקי בפייסבוק הוא יצירת אירועים (Events). בין אם אתם מקיימים אירוע השקה, ערב השראה, סדנה מקצועית, מכירה מיוחדת או כנס בתחום – צרו לו עמוד ייעודי כאירוע בפייסבוק. כך תוכלו להזמין את כל העוקבים שלכם, לשתף פרטים מעוררי עניין, להציג מידע על מיקום ולו"ז, ולעורר באז סביב האירוע. עמוד אירוע מוצלח יכול להתפשט ברשת כמו שריפה, להביא הרשמות, מכירות כרטיסים ותנועה מוגברת לעמוד העסקי שלכם – והכל בחינם.
טיפים נוספים לפרסום בפייסבוק בחינם
בנוסף לכל הטקטיקות שתיארנו, הנה עוד כמה עצות SEO שימושיות למקסום החשיפה האורגנית של העסק שלכם בפייסבוק:
א. הקפידו לתייג (Tag) עמודים עסקיים אחרים בפוסטים רלוונטיים. לעיתים קרובות הם יחזירו לכם תיוג ויחשפו אתכם לעוקבים שלהם.
ב. מלאו את כל השדות בפרופיל העסקי כולל כתובת, שעות פעילות, קטגוריה עסקית וכו' – זה מסייע לאופטימיזציה למנוע החיפוש הפנימי.
ג. השתמשו בכמה מילות מפתח רלוונטיות לעסק שלכם בשם העמוד, בתיאור הקצר ובכותרות של הפוסטים.
ד. הטמיעו פוסטים פופולריים מהעמוד גם באתר האינטרנט שלכם ולהיפך – התוכן משני המקורות יתחזק הדדית.
ה. בצעו מדי פעם ניתוח מעמיק של הסטטיסטיקות והביצועים של העמוד כדי להבין מה עובד טוב יותר ולשפר בהתאם.
סיכום על פרסום בפייסבוק בחינם
פרסום בפייסבוק בחינם דורש אומנם זמן, עבודה ויצירתיות – אבל בהחלט אפשרי גם ללא השקעה כספית גדולה. הבינו את הקהל שלכם, תייצרו עבורם ערך, עודדו מעורבות, שתפו פעולה עם עמודים משלימים, נצלו את הפלטפורמות הקיימות והפיצו את המסר שלכם בכל דרך יעילה. עם עקביות וסבלנות, מגוון האסטרטגיות והטיפים שהוצגו כאן יעזרו לכם לבנות נוכחות ותנועה אורגנית משמעותית בפייסבוק – שתתרגם בסופו של דבר יותר מודעות, לידים ומכירות לעסק. בהצלחה!
